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探秘社群那些事兒,聽80后總裁光頭肖榮燊談百億商經

發布: 2019-11-12 16:03:25    作者: 佚名   來源: 新商業視訊  

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  11月4日—6日,“非常9+1”社交新零售巨頭0距離研討沙龍——團爆品站活動在廣州取得圓滿成功。這已是該社交新零售研討沙龍舉辦的第三場活動,也是去中心化會議模式的又一次成功嘗試。本次活動,謀客傳媒有限公司聯手謀客聯盟帶領眾多企業家們走進團爆品創始人兼CEO肖榮燊的私塾,對社交內容營銷賦能平臺團爆品展開了深入而有趣的探索,此外還前往到微信總部以及韓后公司總部探尋其奧秘。
 
  探尋團爆品生意經 肖榮燊魅力開講
 
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  肖榮燊是業內公認的社交新零售領軍人物、十億級再創業者、資深營銷人,這位80后創業者已榮獲多項榮譽稱號,中歐EMBA 廣州校友會副秘書長、混沌大學廣州合伙人、廣東十大經濟人物、中國廣告長城獎年度影響力人物、中國年度電子商務新銳人物等等。現被業內人士親切地稱呼“光頭肖”。
  肖榮燊所創辦的團爆品,是一家已獲得晨興資本、源碼資本、首業資本三大頂級投資機構以及數千萬天使輪投資的社群團購平臺公司,專注于社群團購、社交營銷場景的創新、技術及產品,這里的運營團隊成員全部來自唯品會、YY等知名互聯網公司。從傳統零售到傳統電商,再到社交電商,直至今天的社群團購,團爆品抓住了這項寶貴的機遇,完成了社群矩陣的交互以及快速轉化,為市場提供了新的消費理念,為創業者提供了新的解決方案,為客戶帶來了更優質的服務和更大的價值。
  本次沙龍活動選擇走進團爆品進行參觀、考察和學習,意在觸碰新知,達到觸類旁通的效果,站在創新的角度為直銷企業、零售業升級轉型拓寬營運新思路,找尋破局新方法,研判發展新局面,以實現“從0到1”的突破,從模式經營轉變成生產力經營。那么對于眾多直銷企業及傳統零售業而言,究竟是丟棄手頭上的傳統零售轉移陣地,還是站在現有基礎上迭代技術呢?諸多疑問的答案,盡在本場研討沙龍。
  肖榮燊根據當下大家最為關心的幾大話題展開了分享,針對社交電商行業的發展前景,現下階段社交電商真實的行業環境,如何在社交新零售賽道操盤、起盤、增盤、固盤、社交電商的資本法則和社群如何運營等內容帶來了一場頭腦風暴似的精彩講解,以團爆品的生意經為示例,分析了社交電商、社交新零售以及社群團購的運營方法論。他說:我們為什么能夠穿越不同的賽道,而且每個賽道基本上用兩到兩年半的時間,都跑到了頭部,原因是什么?是我們會深度基于底層進行商業思考,我們非常重視商業的底層邏輯。
  各階段的零售底層的東西一致的,其實只是方式的改變,中國的零售的傳統線下零售,進一步以時代迭代的周期為單位來拆解的話,大概為以農貿市場為代表的碎片化的零售,以小超市為主的連鎖零售,以沃爾瑪、家樂福這種大型賣場為單位的大型賣場渠道,然后又迭代到現在以shop mail商業綜合體,類似于萬達的這種線下零售......傳統零售的底層的構建,這么多年無非就做了把分銷半徑放大,把商品多樣化,我們也把它稱之為商圈經濟。而今天我們回到電商,回到社交電商的本質,這個底層的構建也沒有太大的差異。以這個邏輯去理解,我們就可以把現在的拼多多的本質定義為用了社交流量的傳統電商,這種基于人與人之間交互完成的交易,它到底要發展成什么樣,我們都不能過早下決定。
  而在實操方面肖榮燊也為企業家們拆解了云集多SKU的供應鏈、社群團購精選多SKU的供應鏈,以及團爆品從組織鏈→運營鏈→供應鏈→技術鏈→資本鏈全鏈賦能的邏輯。
  “一個好的品牌可以用三句話概括:在哪里都可以看到、大家都可以買到、比別家做得好。微商的品牌方活下來之后要長大,回避不了一個問題,那便是未來一定要走到公眾面前,大家都必須知道該品牌的存在……”聽完肖榮燊細致且全面的講解后,全體企業家們紛紛表示獲益匪淺,用“帶著問題來,帶著答案走”來形容最合適不過了。
 
  探索社交源頭——微信平臺的奧秘
 
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  活動中,成員們還來到了TIT創意園、微信總部參觀考察,提到微信小程序,人們并不會感到陌生,這是一種全新的連接用戶與服務的方式,可以使更多信息在微信內被便捷地獲取和傳播,至今具有出色的使用體驗。
  微信相關人員分享了微信生態與小程序的概況及小程序未來的布局和發展。本場分享的重中之重在于,小程序與電商、新零售領域的鏈接與賦能,其中包括場景賦能、營銷賦能和社交賦能。此外,小程序與餐飲業、內容電商、旅游、出行、政務民生等領域的鏈接也在得到越來越多用戶的體驗與認可。
 
  感受社群動力之魅力 打造社群新生態
 
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  此行,還來到了韓后公司廣州總部進行考察和學習。團爆品聯合創始人 “新社交模式”開拓者鄧桂英作為主講人,為大家深刻講解了韓后的社交電商之路,從開創品牌微商到闖入社交平臺,再到迭代社群電商這一路的發展歷程。鄧桂英總結道,想要做成熟的社交電商,以下這五項因素缺一不可,即品牌、產品、運營、營銷和技術。
 
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  此外,團爆品首席運營官潘泫翮以《團爆品:定義社群新生態》為題,為大家帶來了一場別開生面的演講,針對團爆品這一社群新勢力的運營策略和未來愿景展開探討,并為現場的企業家們答疑解惑,令大家對團爆品的認識進一步加深,對其中的運營經驗消化理解地更加透徹。
 
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  在謀客傳媒CE0、新商業頭條創始人、KOI社群動力CMO李煊的主持下,在活動最后一天召開了又一場去中心化的行業開放會議,企業家們共聚一堂,共商要事,旨在用全新的商業邏輯去解決企業發展所遇到的難題,用創新的思維理念去構建新的盈利結構。會上,KOI社群動力CMO、首席運維師趙麒進行了主題為《社群運維重構商業未來》的精彩演講。首先,他對私域流量的概念進行了充分的闡述,并對如何發展私域流量進行了分析與講解;其次,對商業人設環境的打造以及在這過程中會遇到的關鍵問題進行了舉例分析,幫忙大家把有關運維、社群、管理等環節的難題逐一攻破。
 
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  打破傳統電商,跨步新銳互聯網交流;激發創造,重塑經營思路;思想碰撞,撞擊新靈感,解決重點難點。“非常9+1”社交新零售巨頭0距離研討沙龍帶領企業家們,通過走訪TIT創意園和團爆品,通過感受微信以及社群團購的運營方式,從而進行資源的相互嫁接以及深入的溝通了解,學習典范企業的文化、氛圍與架構,與“新”巨頭們面對面談經解惑,點對點達成戰略引流。
  前不久,在中國互聯網協會發布的《2019中國社交電商行業發展報告》中提到,2019年,我國社交電商市場規模將超過3萬億,同比增長63.2%,從業人員將達4801萬人次。社交新零售的風口已來勢洶洶,這不僅是零售市場面臨轉型的又一次機遇,更是一場以更良性、更健康、天花板更高、門檻更高的高階游戲。
  想要了解社交電商更多商業運作模式,想要與行業大咖面對面共話商機,敬請關注“非常 9+1”社交新零售巨頭0距離研討沙龍的下一站!謀客傳媒邀您一起觸碰“新”企業,與跨界領袖攜手探尋行業未來更多可能性,點亮智慧明燈,吹響進軍號角。
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